图1  男装内销环比价格指数

据中国•常熟男装内销价格指数走势可见，2015年9月3旬常熟男装内销环比价格指数收于99.41点，价格较上期略有下降。从市场采集数据看，本旬男装销量环比上升17.38%，销售额环比上升18.19%。商户普遍反应，往年9月是秋冬装销售的小旺季，但是今年却销售较淡，即使临近十一，依然销售平平。

现今服装生意惨淡，很多人会将实体店生意不好归咎于电商冲击，但是在市场调查过程中，我们也能看到部分商户即使没有“触网”，生意依然保持稳定。经过了解可发现，这类店铺一般都有清晰的客户定位，产品品质优良，属于中高档价位，客户忠诚度高。虽然没有开网店，但是他们并不缺少所谓的“互联网思维”。因为与服装类电商相比，价格因素不仅不是劣势，反而形成差异化竞争优势。对于中高端客户群体而言，首先在意的不是价格，而是产品的品质以及服务。毕竟网上购买无法试穿，买到不合适的，退货、换货都麻烦，而且不是所有的客户都有网购习惯。他们在提升产品品质的同时，也会想尽办法提供更优质舒适的服务，品牌口碑效应发挥了强大的作用，故而他们的门店能保持着稳定的客户源及销售，网店冲击影响较弱。

中国•常熟男装指数