广告大片逐渐从销售导向往文化导向蜕变，虽然在给客户的感官体验上受到局限，也无法向店铺内的产品价格给与理性的数字对比，但是他们却能够给消费者带来更新鲜可贵的精神体验：想象空间。
“一千人眼中有一千个哈姆雷特。”无论是以景制胜、人海战术，还是以明星为代表的人气战略，时装品牌正在邀请每一个消费者与它一起，运用独特的想象力与不同的视角去重新定义专属于这个时代的时尚。
宣传片
以景制胜
以景怡情一向是时尚广告片最有力的表达方式。在本季不同品牌的宣传片中，它们或是故事主角，将遥远而美好的风景直观地展示出来;或是敬业的配角，默默铺垫着主题故事的起承转合。无论是室内还是户外，风景之美为时装赋予了超乎物质的诗意，并开拓出更加丰富的想象空间。
Louis Vuitton
Louis Vuitton : 旅程探索的多样可能性
在本季Louis Vuitton的广告大片中，异域美景成为品牌故事的辅助元素。模糊的背景处理表现出品牌告别户外旅程的单向定义，将旅程纵向定义于内在的探索。获得2016嘎纳电影节最佳导演奖的加拿大籍新晋导演Xavier Dolan成为这场探索的最佳代言人。他像一位独自思考的旅人，用四种不同的身份诠释由品牌全新的Monogram Eclipse黑曜石男士皮具陪伴的旅程故事：短暂停留的过客，身着品牌经典Trench Coat搭配Messenger Voyager小号信差斜挎包;渴望永在路上的旅人，用贝雷帽与印花飞行员夹克搭配以Noé Marin为设计灵感来源的Explore双肩背包;穿越国界寻求创作灵感的艺术家则用丝质印花衬衫搭配Explore公文包;以及无论角色身份，都将包容所有可能的Keepal旅行袋。
摄影师： Alasdair McLellan
模特：Xavier Dolan
Gucci
在本季Louis Vuitton的广告大片中，异域美景成为品牌故事的辅助元素。模糊的背景处理表现出品牌告别户外旅程的单向定义，将旅程纵向定义于内在的探索。获得2016嘎纳电影节最佳导演奖的加拿大籍新晋导演Xavier Dolan成为这场探索的最佳代言人。他像一位独自思考的旅人，用四种不同的身份诠释由品牌全新的Monogram Eclipse黑曜石男士皮具陪伴的旅程故事：短暂停留的过客，身着品牌经典Trench Coat搭配Messenger Voyager小号信差斜挎包;渴望永在路上的旅人，用贝雷帽与印花飞行员夹克搭配以Noé Marin为设计灵感来源的Explore双肩背包;穿越国界寻求创作灵感的艺术家则用丝质印花衬衫搭配Explore公文包;以及无论角色身份，都将包容所有可能的Keepal旅行袋。
摄影师： Alasdair McLellan
模特：Xavier Dolan人海阵法
独立主义当道的时尚圈中正在兴起一股群体意识的宣传热潮。千人一面的代言形式正在被更为多面化的形象所取代。广告片中成群结队的模特或彼此相似，为品牌加大宣传的音量。或彼此不同，帮助品牌接触更多不同的社会群体。包容、陪伴、变革与更加小众的榜样正在成为品牌与消费者之间最为感性的共同语言。
Etro
Etro : 野性丛林中的精致探险
追求“新传统主义”和“意大利风尚”的Etro本季将把精致的意式工艺带入万籁俱寂的原始森林。青灰色系舒适的山羊绒和温暖的马海毛面料使他们成为自然的一部分，却更像是被精心雕琢过的原始材料，开启一场寻找原生与精致间完美平衡的探险。无论是晨曦将近还是静夜欲来，穿梭于横生的枝杈间的天光自画面远方照射开来。原始丛林的尽头正带着无尽的吸引力召唤整装待发的Etro绅士，等待他们留下对喧嚣都市的不屑一瞥后踏上寻找自然和未知的全新旅程。
摄影师：Mikael Jansson
模特：Marcel Castenmiller, Elias de Poot, Heather Kemesky, Frederikke Falbe Sofie
hermÈs
hermÈs : 浑然天地间
爱马仕以返璞归真为主题在澳大利亚科修斯科山国家公园进行了本季广告大片的拍摄拍摄。知名日本摄影师尚田义彦(Yoshihiko Ueda)首度为其掌镜，用独特的视角为追求匠艺本真的法国奢侈品品牌注入了深厚的东方禅意。
银白的野生白桦林中，画面的主体不再是单一的模特，而是引人遐想的自然律动：万籁俱寂中扬起丝绸方巾的一阵清风;清闲旅人踏过厚实积雪的咯吱声;枝干间隙中镜头快门利落的咔嚓声。
象征品牌精神的传统单品被镜头细腻地捕捉，在无边的静谧中舞动着勃勃生机。含蓄而低敛的配色与东方式的不规则构图像是一幅意境悠远的山水画，淡彩勾勒着充满未知的生命之源。“爱马仕源于自然万物间”正是以手工艺为本的品牌对博大的自然万物致以的谦谦恭敬。
摄影师：Yoshihiko Ueda
模特：Tim Schaap
dolce&gabanna
爱马仕以返璞归真为主题在澳大利亚科修斯科山国家公园进行了本季广告大片的拍摄拍摄。知名日本摄影师尚田义彦(Yoshihiko Ueda)首度为其掌镜，用独特的视角为追求匠艺本真的法国奢侈品品牌注入了深厚的东方禅意。
银白的野生白桦林中，画面的主体不再是单一的模特，而是引人遐想的自然律动：万籁俱寂中扬起丝绸方巾的一阵清风;清闲旅人踏过厚实积雪的咯吱声;枝干间隙中镜头快门利落的咔嚓声。
象征品牌精神的传统单品被镜头细腻地捕捉，在无边的静谧中舞动着勃勃生机。含蓄而低敛的配色与东方式的不规则构图像是一幅意境悠远的山水画，淡彩勾勒着充满未知的生命之源。“爱马仕源于自然万物间”正是以手工艺为本的品牌对博大的自然万物致以的谦谦恭敬。
摄影师：Yoshihiko Ueda
模特：Tim Schaap
Givenchy
Givenchy : 新的开始
在纪梵希全新秋冬大片中，真正的明星不再是单独现身的明星，而是成群结队的“缪思帮”。四组截然不同的模特群体代表着风格迥异的纪梵希缪斯，他们之中有从纽约装饰艺术风格的建筑中走出的都市精英，精良剪裁的全黑西装在不同色调的天鹅绒驳领的细致装点下勾勒出当代而优雅的风格;亦有叛逆的布朗克斯区少年们，将不妥协的灵魂藏于黑色的飞行员夹克和地下音乐的共鸣中;以及激动的摇滚乐粉丝们，将难以抑制的热情注入于神秘多彩的埃及图腾。该系列广告片由前法国vogue主编Carine Roitfeld担任造型师，Mert Alas & Marcus Piggott掌镜。实用而独特的造型传达着团体能够带来的最大震撼：变革。权衡经典、前卫、与团体意识，正是明星阵容所能给予的最大效应。
摄影师：Mert Alas & Marcus Piggott
模特： Valentin Vignolles, Diego Villarreal, Justin Levy, Gabriel S, Deion Smith, Lucas Cantao, Alain Polanco, John Kolic
Emporio Armani
在纪梵希全新秋冬大片中，真正的明星不再是单独现身的明星，而是成群结队的“缪思帮”。四组截然不同的模特群体代表着风格迥异的纪梵希缪斯，他们之中有从纽约装饰艺术风格的建筑中走出的都市精英，精良剪裁的全黑西装在不同色调的天鹅绒驳领的细致装点下勾勒出当代而优雅的风格;亦有叛逆的布朗克斯区少年们，将不妥协的灵魂藏于黑色的飞行员夹克和地下音乐的共鸣中;以及激动的摇滚乐粉丝们，将难以抑制的热情注入于神秘多彩的埃及图腾。该系列广告片由前法国vogue主编Carine Roitfeld担任造型师，Mert Alas & Marcus Piggott掌镜。实用而独特的造型传达着团体能够带来的最大震撼：变革。权衡经典、前卫、与团体意识，正是明星阵容所能给予的最大效应。
摄影师：Mert Alas & Marcus Piggott
模特： Valentin Vignolles, Diego Villarreal, Justin Levy, Gabriel S, Deion Smith, Lucas Cantao, Alain Polanco, John Kolic
广告大片
Emporio Armani : 都市丛林中的温柔依靠
独而不孤。Emporio Armani本季广告大片纵深地雕刻出一幅冷漠都市中寻求精神归属的青年人群相。在摄影师Lachian Balley的镜头中，他们穿着精致得体、舒适惬意;他们彼此依偎无需放肆吵闹;他们不问过去与未来只将自我的烦恼抛到群体之外。在米兰城中一处隐蔽会所的阁楼里，他们与闹市隔绝，找到了可以谈天说地的避风港。女孩身上的几何纹样象征着理性且冷漠的大都市，充满磨不尽的锋利棱角。身着黑色天鹅绒外套和炭灰花纹长裤的男孩与冰冷的钢筋水泥色调融为一体，却因其材质上的温暖感与其露出的微喜成为“Armani帮”中最温暖的精神依靠。三角构图暗喻着团体关系的稳定性，甚至是排他性。他们并不与谁争抢也不随意向谁示好。他们直视镜头，用带有距离感的眼神审视着每一位镜头外的看客。用温柔给予彼此最大的温暖，并只将它赋予同样柔软的心。
摄影师：Lachian Bailey
模特：Luna Bij, Damaris Goddrie, Ophelie Guillermand, Jordy Baan, Kit Butler
人气战略
人气明星作为时尚品牌早已熟识的推广战略在本季得到不同形式的进化。小众而多元的新生代明星们成为众多品牌的新宠，他们中的大多数并不再以偶像为全部职业，而是变身成为具有跨界意味的意见领袖。他们与大众之间的距离正在缩短，或者说，他们就是大众中的一员。
Dior Homme
Dior Homme :唯有破旧才可立新
迪奥男装创意总监克里斯·凡·纳什 (Kris Van Assche)致力于通过本季广告大片诠释出几种不同的男士风格：绅士、文艺、街头、朋克。美国说唱歌手A$AP Rocky、著名小众电影导演及摄影师Larry Clark、年轻的恺撒奖得主法国演员Rod Paradot以及担任品牌秋冬系列开场的法国模特Dylan Roques在摄影师Willy Vanderperre的镜头下成为2016秋冬广告片中代表自由不羁精神的先锋绅士。四位艺术家在简洁而鲜明的黑白色调里被人像摄影的技巧所捕捉。他们直视镜头，以绝对自我的方式质疑并挑战着传统的时装规则。鲜艳的红色作为艺术情绪的极致表达，象征着设计师从80年代新浪潮艺术与滑板文化中提取出的Dior Homme精神：反叛、自我以及对一切规则的违抗。这种“不苟同”、“不合作”的精神推动着Dior Homme 在不断推翻准则与自我革新的设计道路上无畏前行。
摄影师：Willy Vanderperre
模特：A$AP Rocky、Larry Clark、Rod Paradot、Dylan Roques
Tod’s
Tod’s :自在休闲主义
代表意式优雅手工艺皮具的Tod’s本季邀来意大利裔英国演员Jack Huston远赴米兰郊外的一幢现代化别墅中进行本季品牌广告大片的拍摄。
在知名摄影师Tom Craig 的镜头中，33岁的Jack Huston身着手工打磨的复古PASH皮夹克、橡胶豆豆元素的运动鞋以及ENVELOE信使包，将对家、舒适与高品质手工艺的重视通过每一张大片展示出来。家，作为意大利文化中最重要的象征被当代化的装饰风格布景渲染一新。优雅的皮革工艺在自然光的照射下散发着舒适而温馨的氛围。而对于高品质皮具工艺的执着Jack Huston也有自己的解读:“我深 知,TOD’S品牌所代表的是意大利传统手工艺、卓越细节、上乘皮革品质和优雅设计。 每一件产品对于细节、设计、以及皮革的执着超乎寻常,让我对此深深着迷。”
摄影师： Tom Craig
模特： Jack Huston
Burberry
Burberry : 忧郁绅士与叛逆朋克奏鸣曲
在本季的广告片中Burberry挥别以往，选择了更佳艺术化的宣传形式。英国新生代插画家Luke Edward Hall的手绘肖像搭配英国超模Edie Campelle和英国男演员Callum Turner共同诠释经典。品牌的明星阵容并不止于此，著名时尚摄影师Mario Testino也亲自掌镜加入到创作团队：“手工质感间的温暖情意无疑能拉近数字时代的人际关系，人类不断尝试着彼此的交流方式，也需要一点新鲜有趣的尝试。”Luke Edward Hall与Mario Testino分别用不同的视角诠释了Callum Turner在他们眼中的不同气质。前者笔下的Callum被色彩鲜艳的水彩、油画油墨、粉笔、丙烯酸等绘画颜料勾勒出一副极具忧郁气质的英伦Dandy肖像。
摄影师：Mario Testino
模特：Edie Campelle, Callum Turner
插画家：Luke Edward Hall
在本季的广告片中Burberry挥别以往，选择了更佳艺术化的宣传形式。英国新生代插画家Luke Edward Hall的手绘肖像搭配英国超模Edie Campelle和英国男演员Callum Turner共同诠释经典。品牌的明星阵容并不止于此，著名时尚摄影师Mario Testino也亲自掌镜加入到创作团队：“手工质感间的温暖情意无疑能拉近数字时代的人际关系，人类不断尝试着彼此的交流方式，也需要一点新鲜有趣的尝试。”Luke Edward Hall与Mario Testino分别用不同的视角诠释了Callum Turner在他们眼中的不同气质。前者笔下的Callum被色彩鲜艳的水彩、油画油墨、粉笔、丙烯酸等绘画颜料勾勒出一副极具忧郁气质的英伦Dandy肖像。
摄影师：Mario Testino
模特：Edie Campelle, Callum Turner
插画家：Luke Edward Hall
Calvin Klein
Calvin Klein : 社交网络时代的泛文化力量
Calvin Klein 2016秋季广告大片以真人真事为情感主线，通过与Spotify、Dazed、Periscope等线上平台，利用强大的数字和视频载体创立了专属于品牌的情感文化宣言：“I ___in # mycalvins#”。
摄影师及电影制作人Tyrone Lebon再次操刀为Calvin Klein捕捉多元化的人物形象 ：从品牌的老朋友时尚教主Kate Moss，到皇家马德里球员James Rodriguez，再到小众饶舌歌手Yung Lean等数十人明星阵容与街头选拔的素人模特一同成为品牌的最新代言人。“我们邀请消费者走进我们的世界去体验每个人的故事，这是其他品牌无法提供的。”品牌首席营销官 Melisa Goldie说道。人文关怀与对大众文化的关注成为品牌的宣传重心。
摄影师：Tyrone Lebon
模特：Frank Ocean、Kate Moss、Margot Robbie、Young Thug、Bella Hadid、Grace Coddington、Lola Kirke、Henry Rollins、G.E.M、Mo’ne Davis、Sonoya Mizuno、Yung Beef、Antoine-Olivier Pilon、Aomi Muyock、Cuba Tornado Scott、Selah Marley、Anna Ewers、Mark MacEachen、Roos Abels、Tommy Genesis、Yung Lean以及众多街头选拔素人。
