在服装消费低迷的情况下，海澜之家股份有限公司(简称“海澜之家”)却实现逆市猛涨。据证监会网站昨日公布的半年报显示，海澜之家上半年净利润12.28亿元，同比增长82.79%。

据海澜之家半年报显示，这家位于无锡江阴的服装制造公司2014年上半年实现营业收入56.83亿元，较上年同期增长61.53%，实现归属于上市公司股东的净利润12.28亿元，较上年同期增长82.79%。

在劳动力成本、原材料价格、渠道成本持续上涨的行业大背景下，海澜之家如何做到大幅提升业绩?基金投研人士曹先生认为，服装作为刚性需求，在经济环境不算景气的背景下，海澜之家的“平价优势”得到了凸显。

海澜之家的半年报则将业绩大涨归功于今年上半年完成的资产重组。半年报显示，因上半年完成资产重组且海澜之家服饰经营业绩持续快速增长，导致营业收入、净利润等较上年同期大幅增长。另外，公司营业收入增加，还有一个重要原因是门店增加、经营规模扩大。

记者查询公开资料发现，海澜之家的董事长周建平曾表示，大环境不好，对于海澜之家而言恰恰是优势。“以拿店而言，经济环境好时，房东和租客之间的合同往往只有3至5年，环境不好时，房东出于稳定的考虑，租房协议可以一签就是8年，而且租金会大幅下降。别的店生意不好了，店面无法经营了，我们恰好可以趁机拿下旺铺。”

据了解，迄今为止，海澜之家在全国有2600多家加盟店，且有超百家新的准加盟商正在“排队拿号”。