大学毕业后,蒋征就到常熟做男装生意,如今已是第七个年头。他告诉记者,阿基米德起初在国际服装城租店铺经营男装,辗转买下男装中心A—227号的商铺。公司十年如一日,坚持做强品牌,走自己的路。
如今,男装的风格日趋年轻化,阿基米德男装辐射的年龄层从20岁到50岁,主打中年商务款。常熟以制作商务男装成衣著称,而年轻人的休闲时尚款以温州版广州版为主打,老年人的棉衣棉服生产则以北京为最。而在常熟,做男装的厂家很多,阿基米德男装主要做内销批发,因此必须了解国内市场,努力寻求一条适合自己的路,在摸索中逐渐形成自己的风格。在进行长期的市场调研后,他们了解到消费者的心态对选择款式有着重要的影响。阿基米德销售经理蒋征告诉记者,现在20岁上下的年轻人喜欢穿得成熟些,40多岁的中年人更喜欢穿得年轻些。公司将购买阿基米德男装消费者的年龄层定位在40岁左右,集中生产中高档商务型男装,再添加一些相对年轻跳跃的元素,吸引部分年轻人的眼球。但阿基米德不会生产过分时尚的款式,不能偏离商务型的道路。公司设计师团队精益求精,抓质量抓版型,服装的质量面料舒适度版型这些要素缺一不可。
阿基米德公司以发展省级代理商的形式,稳定客源。今年,拉毛衬衫销路很好,主要是适应了秋季长早晚温差大的气候,此后拉毛衬衫也将成为销售的常年款。男装中心的商铺平时早上五点半开门,四点半打烊。蒋征每隔三五天,把销售的综合信息整合后反馈给公司,公司根据信息进行整合,作出相应的销售调整。此外,公司巧妙利用各省级代理商所在的地理位置的季节差异,相互提供信息参考。譬如南方的夏装为北方的夏装参考,北方的冬装给南方的冬装作参考。常熟是福地,基于居中的区位因素,主打衬衫、夹克和羽绒服。在节假日和黄金周,来服装城的购物旅游团会有零售,这部分群体的喜好也能成为调整经营策略的参考。