男装中心二楼050-051号经营户施裕景原先一直采用专卖的经营模式,但自2006年以后他发现专卖模式正不断走下坡路,便开始改变销售策略,利用灵活的单品批发迅速占领市场。
在原先的专卖模式下,施裕景要求客户必须经营他店内的产品,这样的销售模式在早些年服装竞争并不激烈的时候取得过不错的成绩。但随着服装行业竞争愈演愈烈,专卖模式的局限性也日益暴露出来。“原先做专卖的时候,为了维护客户的利益,我在每个区域只能找一个代理商。而采取单品批发模式后,每个区域的客户就能增加到10个甚至更多。”施裕景告诉记者,单品批发最大的好处在于能让销售变得更加灵活。在这种模式下,客户的货源不再局限于一家,而是多家优质货源的组合。“这实际上是一个双向选择的过程。”对于施裕景来说,也有更大的空间选择优质客户,扩宽销售渠道。
得益于良好的服装品质和多年的积累,施裕景所经营的“MANTMAX”品牌男装在客户中有着不错的口碑,服装的品质在市场内属中高档,主要销售渠道集中在市区或乡镇上的一些精品男装店。施裕景告诉记者,在将产品正式打入一个区域之前,他通常会在该区域内选择多个客户合作,然后根据后续的补货情况适当淘汰一些信誉差的客户。这样的做法有利于建立一个优质的客户群体,能够让自己的服装生意更加稳定。
常熟日报服装城特刊